從1984年創(chuàng)業(yè)至今，海爾集團(tuán)經(jīng)過了名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段、多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段、國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展階段、全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段四個(gè)發(fā)展階段。2012年12月，海爾集團(tuán)宣布進(jìn)入第五個(gè)發(fā)展階段：網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段。 2013年海爾確定了全新的品牌定位和承諾即 “海爾網(wǎng)羅生活智慧，為千家萬戶打造不拘一格的智能家居體驗(yàn)。”為履行這一承諾，海爾品牌形象需要進(jìn)行優(yōu)化，在視覺上呈現(xiàn)出科技智慧的形象，將品牌塑造成值得信賴的合作伙伴。品牌戰(zhàn)略的變化要求品牌從“溫情脈脈的服務(wù)型企業(yè)”轉(zhuǎn)型為“科技智慧，提供服務(wù)與解決方案的企業(yè)”。為海爾設(shè)計(jì)新的品牌形象系統(tǒng) 為海爾梳理產(chǎn)品架構(gòu)體系 為海爾設(shè)計(jì)視覺廣告規(guī)范系統(tǒng) 為海爾設(shè)計(jì)包裝規(guī)范系統(tǒng) 為海爾設(shè)計(jì)環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng) 為海爾設(shè)計(jì)門店環(huán)境規(guī)范系統(tǒng) 為海爾設(shè)計(jì)網(wǎng)站規(guī)范系統(tǒng) 為海爾設(shè)計(jì)工廠參觀規(guī)范系統(tǒng) 為海爾設(shè)計(jì)新形象宣傳冊(cè)，三金獎(jiǎng)杯造型等