禮品是一個比較短命的商品。深受節日、消費人群的限制，基本上屬于短、頻、快的產品，一進入市場就要展現出銷售能力，當然了要想展現出銷售能力，不僅僅是依靠著企業廣告的投放、形象的傳播，更重要的是來自于產品自身，這個自身就包括著產品質量和包裝。產品質量是前提，包裝是表現，相互依存，相互存在。

　　在實際中，包裝設計在有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。

　　該商品的商標形象，牌號含義；

　　該商品的功能效用，質地屬性；

　　該商品的產地背景，地方因素；

　　該商品的集賣地背景，消費對象；

　　該商品與現類產品的區別；

　　該商品同類包裝設計的狀況；

　　該商品的共它有關特征等等。

　　中國包裝網編輯提醒大家，這些都是設計構思的媒介性資料。設計時要盡可能多地了解有關的資料，加以比較和選擇，進而確定表現重點。因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎。

　　一、表現角度

　　這是確定表現形式后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現重點，是表現形象，或是表現牌號所具有的某種含義；如果以商品本身為表現重點，是表現商品外在形象，還是表現商品的某種內在屬性；是表現共組成成分還是表現其功能效用；事物都有不同的認識角度，在表現上比較集中于一個角度，這將有益于表現的鮮明性。

　　二、表現手法

　　就像表現重點與表現角度好比目標與突破口一樣，表現手法可以講是一個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什么。這只是解決了一半的問題。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。

　　不論如何表現，都是要表現內容、表現內容的某種特點。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關聯。這樣，要表現一種事物，表現一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現該對象的一定特征，另一種是間接地借助與該對象相關的其它事物來表現事物。前者稱為直接表現，后者稱為間接表現或叫借助表現。

　　中國包裝網編輯認為，構思是設計的靈魂，在設計創作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。創作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。構思的核心在于考慮表現什么和如何表現兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰術，形式則是武器，其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。